Com mais de 60 anos de atuação, o Demóstenes Pinto Advogados construiu uma reputação sólida na advocacia empresarial, mas enfrentava desafios estratégicos para sustentar sua relevância. Desde sua fundação em 1959, o escritório acumulou histórias de sucesso e um forte legado de credibilidade. Contudo, com o passar dos anos, a falta de uma identidade de marca coesa e um posicionamento claro dificultava sua diferenciação no competitivo mercado jurídico.
Um dos principais problemas era a ausência de foco estratégico. O escritório oscilava entre áreas de atuação sem reforçar sua especialização. Apesar de ser referência em Recuperação Judicial e Direito Empresarial, esse diferencial era subestimado em sua comunicação. Além disso, o logotipo e a identidade visual estavam desatualizados, deixando de transmitir a sofisticação e o dinamismo do escritório. A marca precisava evoluir para atrair novos clientes e se conectar às demandas de um mercado jurídico cada vez mais competitivo e digital.
A solução: um rebranding estratégico e profundo
No fim de 2023, o Demóstenes Pinto Advogados embarcou em uma jornada de transformação. Com a consultoria de branding da Minc.Space e a parceria da agência Sabujo, o escritório passou por um processo de rebranding profundo e estratégico, que durou cerca de oito meses. O projeto envolveu workshops com sócios, entrevistas com advogados e clientes, além de um mergulho profundo na história e cultura do escritório - o que chamamos de GPS da Marca.
O objetivo central era claro:
Reposicionar estrategicamente o escritório como especialista em Recuperação Judicial e Direito Empresarial.
Alterar a nomenclatura do nome, simplificando para apenas Demóstenes Advogados.
Criar uma identidade visual contemporânea, que transmitisse sofisticação, confiança e solidez.
Alinhar todos os materiais e pontos de contato da marca, promovendo uma experiência visual consistente e memorável.
O processo criativo
A imersão revelou que o Demóstenes Advogados precisava valorizar seus pilares centrais:
Credibilidade construída ao longo de mais de seis décadas.
Confiança e proximidade no relacionamento com clientes.
Especialização estratégica em recuperação judicial, resgatando sua essência desde os tempos em que era conhecido como “os gregos da concordata”.
Com base nesses insights, foi definido o novo posicionamento estratégico:
Acolher desafios. Proteger conquistas.
Essa frase reflete a missão do escritório de oferecer soluções jurídicas eficazes e personalizadas para empresas em momentos desafiadores, preservando e promovendo o crescimento sustentável.
Antigo vs Novo
O antigo logotipo, com formas menos refinadas e cores tradicionais como o laranja e verde, deu lugar a uma marca contemporânea e geométrica, que reflete sofisticação e modernidade.
A tipografia manuscrita foi substituída por fontes profissionais, alinhadas às demandas do mercado corporativo atual.
A nova paleta de cores traz equilíbrio entre acolhimento e solidez, enquanto o design geométrico transmite precisão e clareza.
A nova identidade visual
O redesign da marca transformou o logotipo em um símbolo de modernidade e precisão, sem abrir mão da solidez que representa o legado do escritório:
A letra "D" geométrica simboliza estabilidade e conexão, elementos centrais na atuação do Demóstenes Advogados.
O espaço negativo em formato de seta aponta para cima, representando crescimento e ascensão.
A tipografia sans-serif, levemente estendida, reflete elegância, sofisticação e legibilidade, mesmo em pequenos tamanhos.
A paleta de cores foi renovada, com destaque para o Turquesa, que simboliza inovação e acolhimento, combinado ao Cinza escuro, que reforça a seriedade e profissionalismo.
Essas escolhas foram embasadas em uma análise de mercado que comparou a paleta de cores e os elementos gráficos dos concorrentes. A adoção de tons de turquesa, pouco comuns no universo jurídico, destacou o Demóstenes Advogados como uma marca visualmente diferenciada, moderna e acolhedora.
Fotografia da equipe: um olhar mais humano e contemporâneo
Como parte do rebranding, a fotografia da equipe também foi renovada, trazendo um toque humano e acolhedor à comunicação visual. As fotos, produzidas pela fotógrafa Fernanda Lazzarotto, capturaram os valores de proximidade e credibilidade que o escritório busca transmitir. Essa atualização foi fundamental para reforçar a confiança e criar uma identidade visual mais alinhada ao perfil de seus clientes.
Expansão visual e materiais
A nova identidade foi projetada para ser flexível e aplicável em múltiplos contextos, garantindo uma experiência de marca unificada:
Ícones personalizados foram criados para facilitar a comunicação digital, especialmente em materiais para o site e redes sociais.
Materiais institucionais, como pastas, cadernos e brindes, traduzem o novo posicionamento em itens tangíveis e memoráveis.
Templates para redes sociais, com elementos minimalistas e impactantes, destacam a expertise do escritório em linguagem acessível e moderna.
Além disso, um novo Website foi desenvolvido, valorizando a navegação intuitiva e o conteúdo relevante, com foco nas áreas de atuação e cases de sucesso.
O rebranding consolidou o Demóstenes Advogados como um player moderno e relevante no mercado jurídico. Os principais impactos incluem:
Aumento na percepção de autoridade junto ao público-alvo, com feedback positivo de clientes e parceiros.
Crescimento na presença digital, com postagens que reforçam o novo posicionamento e atraem novos leads.
Fortalecimento da cultura organizacional, com a equipe se reconhecendo nos valores e na nova identidade da marca.
O rebranding do Demóstenes Advogados é um exemplo de como uma marca com mais de 60 anos de história pode se reinventar, preservando sua essência e construindo um futuro promissor. Mais do que um redesign, foi uma transformação estratégica que uniu tradição, inovação e foco.
Este projeto prova que marcas sólidas nunca perdem seu valor — elas apenas precisam de ajustes certeiros para continuarem a crescer e impactar o mercado.
Acesse o site www.demostenes.adv.br E acompanhe o perfil da marca no Instagram - veja abaixo mais imagens do resultado do projeto.
